De l'éthique dans la pub

A mes heures perdues sur Internet, je me suis arrêté sur quelques sites de nos concurrents, mais néanmoins collègues, histoire de me tenir informé d'éventuelles nouveautés. Plusieurs d'entre eux faisant référence à la "Charte pour une publicité éco-responsable" du BVP (devenu désormais ARPP : Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité), j'ai voulu en savoir plus. Et je suis alors tombé sur l'étude menée conjointement par l'Ademe et le BVP : "Publicité et Environnement". Alors certes elle n'est pas sortie hier mais en mai 2008 mais je suis sûr que nombreux d'entre vous n'en connaissent pas encore les résultats. Je viens alors éclairer vos lanternes avec quelques résultats importants :

Première chose, resituons le contexte : l'étude porte sur 17129 visuels publicitaires diffusés lors du second semestre 2007. Affiches, presse, spots TV... tout y passe. La même étude avait été réalisée sur des visuels du second semestre 2006.

Sur les 17129 visuels analysés, 508 parlent d'environnement soit 3% contre 1,2% en 2006 (quasiment le triple). Parmi ceux-ci, 30 visuels, et donc 5,9%, ne respectent pas les règles déontologiques du BVP. Ce sont principalement des visuels mettant en scène des comportements contraires à la protection de l'environnement, souvent des publicités pour des transports (voitures, motos...)...Le chiffre est relativement stable puisque celui-ci était de 6,1% en 2006. 

Au delà de ces manquements, le BVP et l'Ademe ont émis des réserves sur certains visuels qu'ils considèrent à améliorer. Cela concerne 62 visuels parlant d'environnement.

Dans la rubrique bonne nouvelles, le taux de conformité des visuels étudiés a augmenté! de 64,1% à 81,9%. Petite ombre au tableau, l'étude ne prend pas en compte le médium  qui diffuse le visuel. Mais c'est déjà pas mal, non?

Du positionnement

Suite au diagnostic, nous avons recadrer notre action que nous avons récapitulé au sein d'une map que vous trouverez en cliquant ici. 

Ainsi, nous avons tâché d'expliquer à la fois notre philosophie, nos actions en interne mais aussi nos actions vers l'externe.

Ainsi, nous nous définissons dorénavant comme une Agence de Communication Responsable & Solidaire.Mais qu'est ce qui se cache derrière cette expression, somme toute, un brin pompeuse! En résumé, [id-pop], c'est : 

Une agence d'éco-communication : 
Grâce à une réflexion en cycle de vie, nous prenons en compte les impacts environnementaux induits lors de la conception de supports de communication.

Une agence de communication responsable :
Conscients des influences et des responsabilités économique, sociale et environnementale de notre métier, nous avons adopté une démarche associant le développement durable à notre activité tant dans notre fonctionnement interne que dans nos prestations envers nos clients.

Une agence de communication solidaire : 
[id-pop] soutient certaines entreprises (jeunes entrepreneurs...) et associations grâce à des tarifs préférentiels, du bénévolat ou même des dons. Par ailleurs, nous reversons 1% de notre chiffre d'affaires annuel à chacune des associations 1% pour la Planète et Médecins du Monde.

En effet, nous tâchons d'avoir une approche globale. C'est pourquoi l'Eco-communication ne suffisait pas à expliquer notre positionnement qui, au final, s'étoffe et gagne en cohérence chaque jour un peu plus.

Mais on va s'arrêter là pour l'instant sinon on va finir avec un qualificatif vraiment à rallonge du style "Communication Alternative, Eco-responsable, solidaire et éthique". Euh.................. On va juste dire qu'on est une Agence de Com!!

De la consommation des écrans de veille

Il y a quelques temps, je lisais un article très intéressant sur les écrans de veille. Initialement prévus pour empêcher un marquage sur les écrans cathodiques (dû à l'image résiduelle du bureau inactif), ils sont devenus au fil des années un champ d’investigation créatif où 3D et musique prennent le relai passé un temps prolongé d’inactivité de votre ordinateur.

Or, entre nous, quel est l'intérêt d'un bel écran de veille totalement design si il n'est pas vu ? En général, si un ordinateur est en veille, c'est que son propriétaire n'est tout simplement pas là.

Question encore plus importante : a quoi sert un écran de veille aujourd'hui si il consomme trop ?

En effet, dans l'article de GinjFo, Jérôme nous décrit les tests qu'il a effectué avec son ordinateur en testant l'ensemble des écrans de veille utilisés tels quels (sans modification des réglages par défaut).

Ci-après quelques résultats:

Mise en veille de l'écran sous Windows XP et Vista

Lorsque l’écran passe en mode veille, la consommation électrique, dans les deux cas, chute de 30 Watts environ affichant ainsi une consommation au alentour de 153 Watts.

On remarque que les écrans de veille Boite florissante, Canalisation 3D, Objet Volant 3D et Texte 3D demandent une vingtaine de Watts supplémentaires pour atteindre parfois les 208 Watts de consommation électrique globale du PC (pour regarder un texte en 3D c’est pas mal tout de même !)

Sous Windows Vista, même constat mais avec un tableau un peu plus sombre puisque la majorité des écrans de veille (7 sur 9) augmentent la consommation électrique globale du PC de 2 à 20 Watts. 

Une chose est claire, tous les écrans de veille utilisant des effets 3D sont gourmands en énergie.

Il n’y a pas de réelle différence entre XP et Vista concernant les différentes consommations électrique induites par l’utilisation d’écran de veille, ce qui laisse un léger avantage à Vista proposant des effets beaucoup plus agréable à regarder.

Conclusion

Mais, devant l’utilité discutable de ce type de petites applications et l’augmentation de consommation d’énergie qui en découle (11 % en moyenne pour des effets 3D), il est préférable d’utiliser le mode de mise en veille de l’écran, ce sera plusieurs dizaines de Watts d’économie pour votre portefeuille et une petite participation supplémentaire à la protection de l’environnement.

Du diagnostic d'[id-pop]

Donc, comme j'en parlais il y a quelques semaines, nous avons fait un Diagnostic Développement Durable. L'occasion de voir nos forces et nos faiblesses. Ce diagnostic nous a permis de définir un certain nombre d'axes sur lesquels nous devions travailler.

Ainsi,nous sommes en train de formaliser nos offres [id-durable] et [global DD]. Nous refondons, pour une meilleure lisibilité, notre "Charte interne" et notre "charte d'éco-conception d'outils de communication". Par ailleurs, de nombreuses autres actions ont été initiées, faisant écho à des engagements pris depuis nos début.

Depuis début janvier, nous qualifions [id-pop] d'Agence de Communication Responsable et Solidaire car nous offrons dorénavant 1% de notre CA à "1% pour la planète" et 1% de notre CA à "Médecins du Monde". 

Bref, bientôt du nouveau sur le site d'[id-pop]...

De la reconnaissance des pairs...

La semaine dernière avait lieu à Nantes les "Prix de la Créativité", organisée au CCO de Nantes. Notre partenaire Munica Ouest  nous avait invité à nous joindre à la soirée car il concourait pour deux projets sur lesquels nous avions travaillé ensemble. 

Franck concourait d'un côté pour le site Vins du monde (nous avions juste fait une petite anim'flash d'intro) et pour le rapport d'activité du Port Autonome de Nantes Saint Nazaire (là, ça avait été un énorme boulot!!). 

Or, ces deux projets ont ét récompensé. Je dois dire qu'on est pas peu fiers d'avoir participer à ces projets !!

Par contre, bien que bénéficiant de la reconnaissance de nos pairs, ils ne risquent pas de nous reconnaître dans la rue. En effet, on n'a rien trouvé de mieux, tous autant qu'on était, que d'avoir déjà des engagements de longue date le jour en question.

Résultat : [id-pop] reste un mystère pour nos confrères!!! (J'aime bien ce principe!)

Quelques photos:

Hard gamers

Connaissez vous l'oiligarchy? La dictature du pétrole? Il y a quelques temps, j'ai mis la main sur ce petit jeux qui vous met dans la peau d'un magnat du pétrole. Oiligarchy

Je ne sais pas qui, parmi vous, aiment les jeux vidéos mais je ne saurais trop vous conseiller cette petite pépite créée par Molleindustria. Tour à tour, vous forrez, passez des tractations douteuses, corrompez, faites la guerre et pompez jusqu'à épuisement les ressources terrestres. Tout ça pour quoi? Pour un max d'argent et plus de pouvoir. Eloigné de la réalité? Je n'en suis pas si sûr.

Dans la même veine, vous avez Mc Donalds qui vaut vraiment le détour. 

D'un diagnostic pour [id-pop]

Je voulais garder la surprise pour plus tard mais je dois avouer que je n'arrive pas à tenir...

Depuis quelques temps, je vous parle, entre deux coups de gueule, de nos actions pour avoir une démarche plus responsable au sein de l'Agence [id-pop].

A aujourd'hui, il n'existe pas encore de label ou de certification concernant cette pratique qui, il faut l'avouer, est encore assez vague.

Entre les agences d'Eco-communication, de communication responsable, de com éco-responsable, de communication solidaire, alternative, on ne s'y retrouve plus.

De notre côté, nous avons commencé par parler d'éco-communication. Très rapidement, nous nous sommes rendus compte que ce terme ne prenait pas en considération l'ensemble de notre démarche mais uniquement un aspect production tourné vers nos clients. Nous sommes donc passés par la communication éco-responsable avant de nous définir comme une Agence de Communication Responsable.

Je vous avoue que j'ai gardé sur notre site internet le terme d'(Eco)-responsable pourle référencement sous peine d'être noyé au milieu des offres d'emploi de "Responsable Communication".

Et puis nous en avons eu assez de faire de l'auto-déclaration alors que nous reprocherions cette pratique à nos clients. C'est pourquoi nous avons décidé de faire un Diagnostic Développement Durable.

Ce diagnostic va nous permettre de savoir où nous en sommes et si nous pouvons prétendre utiliser cette terminologie.

En attendant qu'une certification existe, ce sera un premier pas.