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mercredi 28 janvier 2009

Du diagnostic d'[id-pop]

Donc, comme j'en parlais il y a quelques semaines, nous avons fait un Diagnostic Développement Durable. L'occasion de voir nos forces et nos faiblesses. Ce diagnostic nous a permis de définir un certain nombre d'axes sur lesquels nous devions travailler.

Ainsi,nous sommes en train de formaliser nos offres [id-durable] et [global DD]. Nous refondons, pour une meilleure lisibilité, notre "Charte interne" et notre "charte d'éco-conception d'outils de communication". Par ailleurs, de nombreuses autres actions ont été initiées, faisant écho à des engagements pris depuis nos début.

Depuis début janvier, nous qualifions [id-pop] d'Agence de Communication Responsable et Solidaire car nous offrons dorénavant 1% de notre CA à "1% pour la planète" et 1% de notre CA à "Médecins du Monde". 

Bref, bientôt du nouveau sur le site d'[id-pop]...

mardi 27 janvier 2009

De la reconnaissance des pairs...

La semaine dernière avait lieu à Nantes les "Prix de la Créativité", organisée au CCO de Nantes. Notre partenaire Munica Ouest  nous avait invité à nous joindre à la soirée car il concourait pour deux projets sur lesquels nous avions travaillé ensemble. 

Franck concourait d'un côté pour le site Vins du monde (nous avions juste fait une petite anim'flash d'intro) et pour le rapport d'activité du Port Autonome de Nantes Saint Nazaire (là, ça avait été un énorme boulot!!). 

Or, ces deux projets ont ét récompensé. Je dois dire qu'on est pas peu fiers d'avoir participer à ces projets !!

Par contre, bien que bénéficiant de la reconnaissance de nos pairs, ils ne risquent pas de nous reconnaître dans la rue. En effet, on n'a rien trouvé de mieux, tous autant qu'on était, que d'avoir déjà des engagements de longue date le jour en question.

Résultat : [id-pop] reste un mystère pour nos confrères!!! (J'aime bien ce principe!)

Quelques photos:




vendredi 5 décembre 2008

D'un diagnostic pour [id-pop]

Je voulais garder la surprise pour plus tard mais je dois avouer que je n'arrive pas à tenir...

Depuis quelques temps, je vous parle, entre deux coups de gueule, de nos actions pour avoir une démarche plus responsable au sein de l'Agence [id-pop].

A aujourd'hui, il n'existe pas encore de label ou de certification concernant cette pratique qui, il faut l'avouer, est encore assez vague.

Entre les agences d'Eco-communication, de communication responsable, de com éco-responsable, de communication solidaire, alternative, on ne s'y retrouve plus.

De notre côté, nous avons commencé par parler d'éco-communication. Très rapidement, nous nous sommes rendus compte que ce terme ne prenait pas en considération l'ensemble de notre démarche mais uniquement un aspect production tourné vers nos clients. Nous sommes donc passés par la communication éco-responsable avant de nous définir comme une Agence de Communication Responsable.

Je vous avoue que j'ai gardé sur notre site internet le terme d'(Eco)-responsable pourle référencement sous peine d'être noyé au milieu des offres d'emploi de "Responsable Communication".

Et puis nous en avons eu assez de faire de l'auto-déclaration alors que nous reprocherions cette pratique à nos clients. C'est pourquoi nous avons décidé de faire un Diagnostic Développement Durable.

Ce diagnostic va nous permettre de savoir où nous en sommes et si nous pouvons prétendre utiliser cette terminologie.

En attendant qu'une certification existe, ce sera un premier pas. 

jeudi 27 novembre 2008

De la commission européenne

Il y a peu, nous avons travaillé pour la Commission Européenne. Ce travail, en partenariat avec Climactis a été des plus intéressants.

Le principe était le suivant : mettre en place une action de Compensation Carbone, Sujet qui fait débat mais que nous jugeons, dans la mesure ou une certaine éthique est respectée, positive.

Histoire de vous donner une petite idée du contexte :

- Un français émet, en moyenne, 6 tonnes équivalent carbone  par an

- L'organisation des JED 2008 représente 80 tonnes- La venue des participants (avion, train, bus, voiture) équivaut au minimum 3000 tonnes.

D'un côté la Commission européenne a pris ses responsabilité en compensant la totalité des 80 tonnes. Au delà de ces 80 tonnes, un certain nombre d'efforts avaient était menés comme l'utilisation d'ordinateurs "recyclés" (une deuxième vie pour nos vieux ordinateurs qui sont ensuite offerts à des associations de réinsertion ou envoyé dans les pays du Sud), une nourriture majoritairement bio et locale, le tri des déchets, etc...

Notre rôle était d'inciter les participants à s'engager aussi dans ce sens. A ce titre, nous avions créé un mini-site internet permettant de compenser en ligne son voyage.

Le principe était simple. Le participant choisissait son pays de départ et pouvait, sur le principe du volontariat, "acheter" celle-ci. La somme versée était ensuite investie dans un projet de réduction d'émission de gaz à effet de serre.

Ce projet, situé au Sénégal, consiste à mettre en place des fours optimisés et des fours solaires. 

En effet, au Sénégal, comme dans de nombreux autres pays en Afrique, la technique de cuisson utilisé est la "technique des trois pierres". En simple, on met du bois, trois pierres autour et le tour est joué. Cette technique qui consomme énormément de bois (75% n'est pas renouvelable) est une des causes du recul des forêts.

Grâce au fours optimisés, la consommation de bois est divisée par deux. Je ne vous ferai pas l'affront de vous parler de la réduction liée aux fours solaires!

Bref,nous avons passé trois jours à Strasbourg avec l'équipe de Climactis afin de sensibiliser les participants et de promouvoir cette pratique. 

Et j'ai été pour le moins étonné de la réaction des personnes avec qui nous avons pu échanger. Tous les participants étaient interloqués par la quantité d'émissions liées à leur déplacement et tous (ou presque) s'accordaient à dire qu'il fallait faire quelque chose, que cette situation n'était pas tenable. 

Or, dès que l'on leur proposait de participer à ce projet, il n'y avait plus grand monde. Un portable qui sonne, une connaissance qui passe, le gaz qu'on a oublié d'éteindre, sa voiture garé en double file. 

Une remarque est venue assez régulièrement : "mais pourquoi les compagnies aériennes ne paient-elles pas cette compensation elles-mêmes? Après tout, ce sont leurs avions qui sont responsables? Et puis moi je ne fais que monter dedans. L'avion, que je le prenne ou non, partirait quand même et il polluerait tout autant alors je ne vois pas pourquoi moi et ma carte gold airfrance, on devrait payer pour ça!".

On m'aurait donc menti! L'offre ne répond pas à la demande! La diminution de fréquentation des aéroports n'aurait pas d'impact sur le nombre de vols programmés! Les compagnies aériennes continueraient à envoyer des avions pour le plaisir de polluer l'atmosphère!

Une autre remarque récurente : "Parceque c'est moi qui doit payer? Mais c'est la Commission Européenne qui a organisé. Elle devrait prendre la compensation à sa charge. Je suis venu uniquement parceque j'étais invité". 

Ainsi, tout le monde est prêt à parler écologie, à dire que "les gazs à effet de serre, c'est pas bien", que "l'avion, c'est vrai que c'est polluant" et à "faire tout ce qui est en leur pouvoir" tant que ça ne les engage pas personnellement.

Je comprends parfaitement qu'une personne venant du Népal par exemple hésite à compenser l'équivalent d'un mois de salaire. Par contre, qu'un européen refuse sans même se poser la question, c'est triste. Il reste décidemment beaucoup de travail à faire avant d'arriver à une compréhension des réels enjeux de cette problématique de réchauffement climatique. 

Le slogan que nous avions trouvé pour définir l'action était "JE comPENSE, ET VOUS?" et il faut l'avouer, on parle, on parle mais on en oubli de penser et d'agir à trop s'écouter. 

dimanche 1 juin 2008

Des serveurs écolos



Une nouveauté pour [id-pop] : une nouveau serveur. Eh oui, on était sur un serveur classique jusqu'à vendredi dernier.

Et puis, il y a quelques semaines, j'avais publié un article sur les nouveaux serveurs, dits écolos. Au final, ils sont juste moins polluant (-55% d'émission de CO² quand même).

Pour rester dans la lignée que nous suivons (la communication responsable), nous avons donc décidé de prendre un serveur dédié "moins polluant" sur lequel nous allons proposer à nos client de se mettre.

Ainsi, moins de pollution, un service plus complet encore. Bref, tout va bien.


vendredi 16 mai 2008

Une nouvelle Charte interne pour [id-pop]




Avec la mise en place du Collectif Eco-communication et le travail au sein de l'Agence, je n'ai plus trop la tête à mettre des posts sur le blog. Et pourtant les choses évoluent. En effet, [id-pop] se dote d'une nouvelle "Charte interne" et d'une nouvelle "charte d'eco-conception d'outils de communication". Cette refonte de la Charte est lié à la fois à des choix faits en interne pour aller toujours plus loin dans notre démarche d'Eco-communication mais aussi à une volonté de clarifier notre positionnement auprès de nos clients et prospects.

Ainsi, nous avons décidé de recadrer notre positionnement de la manière suivante :

[id-pop] est une Agence de Communication. (Eco)Responsable, certes, mais avant tout une Agence de Communication. Fortement sensibilisés aux préoccupations environnementales et sociales, nous avons choisis de faire notre métier comme nous l’entendions.

Ainsi, selon nous, la communication doit avoir trois préoccupations :
l’éthique - l’emprunte environnementale - l’impact social

Nous souhaitons agir à deux niveaux :
En interne : ensemble des actions que nous menons afin de répondre aux trois préoccupations précédemment
citées lors des différentes étapes du process : extraction des matières premières et de l’énergie, fabrication,
achat, distribution, utilisation, tri et fin de vie.
En externe : ensemble de conseil et d’action concernant à la fois le fond et la forme lors de la création
d’un outil de communication (Charte d’Eco-conception d’outils de communication). Cela va du choix du support à la création de celui-ci.

Au delà de la politique menée en interne, nous proposons des prestations allant dans le sens du développement durable. Ainsi, nos prestations comportent deux axes:
- Conseil pour une Communication plus (Eco)responsable
- Eco-communication : conception d’outils de communication plus respectueux de l’humain et de l’environnement.

Retrouvez nos documents sur les liens ci-après:
Charte d'éco-conception d'outils de communication

Charte interne

vendredi 20 juillet 2007

Charte d'Eco-Communication


[id-pop] est une Agence Eco-Responsable. Dans ce cadre, nous avons mis en place une Charte Interne. Fortement inspirée du Guide de l’Eco-communication publié par l’ADEME, celle-ci regroupe un ensemble d’action que nous menons en interne et de nombreux conseils à l’attention de nos Clients. En complément de cette Charte, nous avons une « Charte de l’Eco-conception d’outils de communication » dont je vous ferrez dans un prochain post. Une partie des actions dont nous traitons dans ce document est évidente pour la plupart d’entre nous. Néanmoins, il est toujours bon de réviser ses classiques.

POURQUOI CE CHOIX ?

Ne soyons pas alarmistes. Il est vrai qu’aucun produit n’a zéro impact et que la protection de l’environnement ressemble à la lutte contre le vieillissement.

Néanmoins, par une sensibilisation et une perspective de développement durable, nous pouvons, ralentir l’impact néfaste d’un grand nombre de nos actions sur l’environnement.

Nous souhaitons, à notre échelle prendre des choix allant dans le bon sens. Bien que, par la taille de notre entreprise et notre métier, nous ne soyons pas de gros pollueurs, notre rôle de communiquant nous confère une position de conseiller.

Et les décisions prises sur certains postes peuvent avoir un effet boule de neige. Une entreprise qui prendra des choix environnementaux dans sa communication, aura plus de chance de s’ouvrir à de nouvelles réflexions concernant ses process.

Il est en effet important d’intégrer cette réflexion sur l’ensemble des étapes du process : extraction des matières premières et de l’énergie, fabrication, achat, distribution, utilisation, tri et fin de vie.

Au niveau de la communication, l’impact d’une telle action se trouve principalement sur :
- La consommation de ressources naturelles (énergie, papiers, emballages…)
- L’utilisation de produits dangereux (encres, solvants…)
- La production de déchets
- La pollution liée aux transports

NB : Arrêtons les préjugés ! Une solution écologique n’est pas toujours plus chère ni moins performante.

Pour retrouver l'intégralité de notre charte réferrez-vous à notre site internet : www.id-pop.com.

Présentation [id-pop]


Créée début 2007, l'Agence [id-pop] est une Agence de Communication Globale.

NOTRE METIER

Etude et Conseil
Maîtrise d ouvrage - Elaboration, mise en oeuvre et suivi de Stratégie de Communication - Conception et rédaction.

Création graphique
Création d identité visuelle - Logotypes - Réalisation de Chartes graphiques

Presse et édition
Affiches - Catalogues - Plaquettes - Brochures et dépliants - Annonces presse - Création et insertion de publicités dans les journaux institutionnels - Journaux externes - Livrets d Accueil - Rapports annuels

Multimédia
Design d'interface et développement - Sites Internet, intranet et extranet - E-commerce - Animations Flash - Hébergement et statistiques - Référencement et positionnement - Cédéroms - Bornes interactives - Newsletters

Evénementiel
Coordination administrative et visuelle - Stands - Scénographie - Signalétique - Création audio-visuelles

Marketing Direct
Création de Bases de données - Mailing - Emailing

L'AGENCE
Basée à Nantes, [id-pop] intervient sur les problématiques d'identité visuelle et de positionnement, utilisant tous les supports de communication disponibles sur le marché.

NOTRE DEMARCHE
Réflexion Marketing -> Stratégie de Communication -> Définition du Message -> Choix des supports -> Création graphique -> Diffusion -> Analyse de l impact -> Réflexion Marketing

Nous écoutons, conseillons et accompagnons nos clients pendant chacune de ces étapes.

PHILOSOPHIE:UNE AGENCE ENGAGEE
Nous travaillons autour d un certain nombre de valeurs : le partage, l ouverture d esprit, l indépendance, le respect, la protection de la nature.
Notre sensibilité écologique nous a incités :
- à suivre en interne un certain nombre de règles telles que définies par l Ademe dans son Guide de l Eco-communication : Vers une Communication plus Eco-responsable.
- à fournir des prestations suivant cette logique
- à proposer aux clients qui le souhaitent des prestataires partageant cette logique
(ex : éco-concepteur de stand, imprimeur utilisant du papier recyclé et des encres naturelles).

QUELQUES REFERENCES:
http://www.cosycotton.com
http://www.lapincitron.com
http://www.phox-angers.com
http://www.poleartistique.com

lundi 2 juillet 2007

Il faut un début à tout

Bonjour,

J'ai créé en début d'année l'Agence [id-pop]. Jeune Agence de Communication, nous travaillons autour d'un certain nombre de valeurs. Parmis celles-ci, la protection de l'environnement. De par notre histoire, notre culture, nous sommes proches de la nature.

Nous avons donc assez naturellement adapté les habitudes de tous les jours à l'entreprise.
Il y a peu, j'ai découvert l'Eco-communication. Tel M Jourdain, nous en faisions sans le savoir.
Après lecture du Guide de l'Eco-communication de l'Ademe, j'ai décidé de mettre en place une Charte Interne.

A travers ce blog, je tâcherai de présenter nos actions et notre quotidien. Notre objectif est simple et fou à la fois : amener dans notre sillage d'autres agences de communication à prendre des choix eco-responsables et créer un réel engouement pour l'Eco-communication dans l'Ouest.

Sur ce... à bientôt,

Alexandre