De la Com Verte en Europe

Dans le cadre de notre démarche vers une Communication Responsable, nous effectuons une veille sur ce qui est fait à travers le monde.

Vous trouverez ci-après quelques documents très intéressants concernant l'Eco-communication et la communication environnementale :
- Environnemental Communication (ACT - 1999)
- Environnemental Communication to Consumers : A Nordic Manual
- Environnemental Communication (Pillmann - 2002)

De la lecture pour le Week-end...

De la vidéothèque environementaliste

Hier soir, j'avais des amis à la maison pour une soirée vidéo et nous ne savions pas trop quoi regarder. Au final, nous avons décidé de voir (ou revoir) trois films :
- An inconvenient truth (Al Gore)
- Attention Danger Travail (Pierre Carles)
- Surplus : Terrorized into being consumers (Erik Gandini)

Des classiques, pour ainsi dire. Donc, un bon thé, une petite couverture et c'était parti.

Est-il encore besoin de le présenter? Parfois un peu trop scénarisé "à l'américaine", ce documentaire reste une bonne analyse de la situation climatique actuelle. Qui plus est, il constitue une lueur d'espoir là où beaucoup s'enlisent dans le péssimisme.

Si vous souhaitez vous le procurer, plutôt que de l'acheter, abonnez-vous à Terra Economica. Vous pourrez choisir entre replanter un arbre ou recevoir le DVD. Quoique, achetez-le, abonnez-vous à Terra Economica et demandez à ce qu'un arbre soit planté pour vous...

Travailler? Oui, mais à quel prix? Documentaire de Pierre Carles, il soulève des questions intéressante quand à notre manière d'aborder l'humain dans le travail.

Anarchiste, utopiste, ce documentaire nous rappelle à la vigilence. A prendre néanmoins avec des pincettes...

Quelques autres films à avoir dans sa vidéothèque :
- La Bombe (1965) une commande de la BBC, docufiction : et si une attaque nucléaire avait lieu?
- Soleil vert (1973) film de science fiction 1973. La terre n'a plus de ressources
- The Atomic Cafe (1982) La Compil contre le nucléaire...
- Gorilles dans la brume (1988) Préservons les gorilles!
- Pompoko (1994) Toute l'oeuvre de Hayao Miyazaki est un appel à la protection de la nature.
- Who killed the electric car? (2006): le titre est-il suffisement parlant?

Si vous avez des idées pour ma prochaine soirée vidéo...

De l'intérêt de la communication responsable

Notre société est en constante évolution. Ainsi, la protection de l’environnement et le développement durable d’une manière plus générale, sont sujets à des changements profonds à la fois au niveau politique (Kyoto, Grenelle de l’Environnement, etc…), économique (les actions responsables ne sont plus le seul fait de quelques militants mais une préoccupation d’un nombre croissant d’entreprises) et social (changement des habitudes de consommation, des modes de vie).

Dans les prochaines années, cette préoccupation va s’affirmer légalement au niveau national et européen.

Pour toutes les entreprises conscientes de cette évolution à venir, il est impératif, dès maintenant, de se préparer à la prise en compte de ces changements ; en effet prenons par exemple le secteur de l’Agro-alimentaire. L’histoire récente nous rappelle les crises que celle-ci a dû subir et par voie de conséquences les inquiétudes des consommateurs sur de nombreux produits ( les viandes de bœuf et de volaille, les œufs, les pesticides, les nitrates, les OGM …) la liste est longue et même si le consommateur oublie pour partie ces inquiétudes, la suspicion risque de s’installer pour les entreprises et les marques qui ne mettent pas en place une véritable ombrelle protectrice.

La perception de cette évolution par les consommateurs ne sera pas immédiate car il n’est pas envisageable de changer brutalement de discours mais aujourd’hui une opportunité environnementale se présente et dans un monde concurrentiel il faut profiter des terrains fertiles au plus tôt. L’objectif : devenir ou rester leader de son marché en répondant au mieux aux attentes de ses Clients et de ses Consommateurs.

Une démarche développement durable est longue à mettre en place. Nous proposons d'accompagner les entreprises dans un changement de communication. Cette action n'est néanmoins qu'une étape.

Tout comme le practicien shiatsu doit travailler sur les différents méridiens pour guérir le malade, l'entreprise doit agir à divers niveaux. La communication est un des leviers mais ne doit pas en être le seul.

C'est pourquoi nous travaillons avec des partenaires pouvant agir de manière complémentaire et ainsi proposer des solutions plus globales. De cette manière, nous apportons une réelle plus-value par notre vision responsable de la communication : l'Eco-communication.

Synopsis d'un Collectif de Communication Durable

Depuis quelques mois, je travaille, quand le temps me le permet, sur la mise en place d'un collectif. J'ai fini aujourd'hui le synopsis que je vous invite à consulter. Tous vos commentaires seront les bienvenus.

Bon week end

Du grenelle de l'environnement

Un petit pas pour l'environnement mais un grand pas pour la France! Hier soir, nous avons pu entendre les premiers résultats des négociations qui ont lieu depuis près de quatre mois.

Les points positifs :

Il faut bien le reconnaitre, l'Etat a su impliquer la population. Les sites liés au développement durable n'ont jamais été aussi visités, le débat s'est créé dans les familles, sur internet (www.noe.org), les idées ont fusé de toutes parts. Même TF1 a fait des reportages sur le sujet!!

Les premières mesures définies sont une grande avancée pour la France qui depuis des années se traine derrière nos confrères européens (angleterre, allemagne, suède, norvège, etc...). Que ce soit dans l'habitat, les transports, l'agriculture ou l'efficacité énergétique, ce Grenelle est une petite révolution, surtout quand on pense que la droite, il n'y a pas si longtemps voulait diminuer le réseau ferré.

Les points interrogations :

La taxe carbone est, sur le principe une bonne chose, mais comment celà va-t-il se mettre en place dans les entreprises et quel va en être l'impact sur nos portes-monnaies.

Avec ces mesures, il est vrai que nous allons juste être aux normes européennes et qu'il n'y a pas d'innovation majeure. L'Etat reste assez timide et en particulier sur certains sujets majeurs comme les OGM, la santé ou la gestion des déchets

Par ailleurs, les délais pour la mise en place de ces réformes sont encore assez flous. Laisssons le bénéfice du doute et espérons que ce ne soit pas que des promesses.

Pour résumé, content mais sur mes gardes...

De la démarche d'Eco-communication

Le soir dernier, je repensais à cette fameuse histoire d'Eco-communication (on va finir par croire que je suis mono-maniac!!) et je me disais que j'oubliais de préciser un fait très important par rapport à cette démarche. Elle n'est pas qu'écologique. 

Elle est plutôt dans la lignée du "développement durable". J'ai du mal à écrire ce mot sans le mettre entre guillement car depuis quelques temps, on nous bassine dans tous les sens avec ce terme qui, faute de mieux, sera utilisé ici, mais entre guillemets.

En effet, l'aspect social reste un point primordial de cette réflexion et, comme on peut s'en douter de la part d'une entreprise, l'aspect économique est présent.

Malgré tout, je ne tiens pas à faire ce collectif dans une optique économique. Les retombées, si retombées il y a, devront se faire d'elles-même et le but recherché ne doit pas être celui-ci mais d'apprendre à travailler autrement en prenant en compte le monde qui nous entoure, de remettre l'humain et la nature au centre de nos réflexions et de nos actions.

Voila pour la petite précision. A bientôt.

Biozone & les projets

Ce week-end, je suis allé me reposer en Bretagne. En effet, il y avait la Foire Biozone à Mûr de Bretagne et, quoi de mieux qu'une foire bio à la campagne pour se reposer l'esprit?

Ces deux jours ont étés riches en rencontres et en apprentissages. Comme toute personne ayant un projet, je ne peux m'empêcher d'en parler afin de receuillir les échos des uns et des autres, de me nourrir de leur savoir, de leurs idées et de leurs attentes.

Première satisfaction : il existe un réél intérêt pour ce projet de collectif. Première déception : si peu de gens dans le monde de l'environnement ont connaissance de l'Eco-communication. Certaines entreprises ont même une communication à l'opposé de leurs convictions.

Ces deux points m'ont confortés dans le fait que je prenais la bonne direction car, si des entreprises spécialisées dans ces secteurs ne sont pas au courant que ce type de communication existe, alors que penser des entreprises "traditionnelles".

Sur le chemin du retour, j'ai fait le point sur l'état d'avancement du projet. 

A aujourd'hui, je sais déjà que je peux compter sur un certain nombre d'acteurs de la Région comme l'Ademe, la SEM, ou encore Nantes métropole, manifestent un réel intérêt pour ce projet. Par ailleurs, je rencontre de nombreuses personnes pouvant par leur expérience participer à ce collectif et permettre la mise en place de solutions très opérationnelles (agence d'eco-conception, agence de com, graphiste, concepteurs de stand, conseiller développement durable, etc...).

Car c'est dans cette direction que nous devrons aller. Je ne souhaite pas que ce collectif soit un faire-valoir, un lieu ou on se gratte le nombril et on s'enduit de bonnes intentions et d'auto-satisfaction. Nous devrons, à notre niveau, et avec nos emplois du temps chargés, avoir une démarche très opérationnelle.

Sur ce, bonne fin de journée.